Para esta nueva temporada de cerezas chilenas 2025-26 , Copefrut  presentó en China su nueva imagen con la cual busca ofrecer una renovada imagen para sus cerezas, junto a un atrayente mensaje «Cherry Up». Esta imagen aporta una presencia más moderna y reconocible en el mercado chino, conectando la dulzura natural de las cerezas chilenas con una experiencia de marca inspiradora y que mejora el estado de ánimo.

La nueva imagen está estrechamente vinculada al trabajo de Copefrut en origen. Tras una temporada de perfeccionamiento de los procesos de cultivo y calidad para ofrecer una fruta más consistente, la empresa  ahora expresa estas mejoras de una manera más fácil de ver y comprender para el mercado.

Esta actualización y los materiales de marca de esta temporada forman parte de una estrategia más amplia de Copefrut «Be the Better Partner»: un compromiso con una comunicación más clara, herramientas de marca más sólidas y una experiencia de producto más fiable en todos los canales.

El motivo del globo aerostático transmite elevación y optimismo, evocando un «dulce comienzo» del día. Se alinea naturalmente con las fortalezas de Copefrut: calidad confiable y dulzor constante, mientras que el mensaje «Cherry Up» presenta a las cerezas como una forma sencilla de alegrar los momentos del día.

Desde el inicio de la temporada, Copefrut ha implementado comunicaciones de marca alineadas y materiales renovados bajo la identidad «Cherry Up», ofreciendo una expresión más contemporánea y enfocada en el estilo de vida tanto para socios comerciales como para consumidores.

A medida que avance la temporada, la identidad renovada guiará la forma en que Copefrut interactúa con el mercado, apoyando a los socios con una historia más clara y un motor de marca más sólido para impulsar el rendimiento.

El boom

en los últimos años Chile se ha consolidado como el principal exportador mundial de cerezas frescas, impulsado por condiciones climáticas favorables y una expansión sostenida de su superficie cultivada. En la temporada 2024/2025, las exportaciones alcanzaron cifras récord, reflejando el dinamismo de esta industria que representa el 27% de las frutas frescas enviadas al exterior.

Según proyecciones del Comité de Cerezas de Frutas de Chile, se exportaron 131,587,007 cajas de 5 kg, equivalentes a 657,935 toneladas métricas, un aumento del 59% respecto a la temporada anterior. Sin embargo, datos preliminares de la Oficina de Estudios y Políticas Agrarias (ODEPA) indican que, hasta diciembre de 2024, el volumen exportado superó las 187,000 toneladas, con un crecimiento del 158.7% en volumen y 75% en valor, alcanzando más de mil millones de dólares FOB. La producción total estimada fue de 500,000 toneladas, un 6.8% más que en 2023/2024, según el USDA.

China dominó como destino principal, absorbiendo el 89% del volumen y 90% del valor, gracias a la demanda por su simbolismo en el Año Nuevo Chino. Otros mercados clave incluyen Estados Unidos (24,000 toneladas, +40%), y Latinoamérica (9,400 toneladas), con Brasil como líder (casi la mitad). La industria invirtió 9 millones de dólares en promoción en China, EE.UU. y Corea del Sur, buscando diversificar ante la vulnerabilidad de la dependencia china (90% del total).

A pesar de desafíos logísticos y precios volátiles en China, el sector mira al futuro con optimismo. La superficie cultivada creció a 372,576 hectáreas en 2024, posicionando a las cerezas como “el orgullo nacional” de las exportaciones frutícolas. Esta tendencia subraya la competitividad chilena en un mercado global que prevé 759,000 toneladas en exportaciones totales para 2025.

Fuente: Frutas de Chile y otros.