En enero de 2026, la reconocida empresa de ropa outdoor Patagonia Inc. demandó por infracción de marca a Wyn Wiley, conocido como Pattie Gonia, drag queen, activista ambiental y emprendedor. La compañía busca solo un dólar simbólico en daños más costas legales, pero exige una orden judicial para que Pattie Gonia deje de usar su nombre en mercancía y retire su solicitud de registro de marca. Patagonia alega que la activista violó un acuerdo de 2022 que limitaba el uso del nombre a activismo discreto, sin ventas comerciales ni logos similares.

Pattie Gonia, cuyo nombre evoca un juego de palabras con “Patagonia”, ha ganado millones de seguidores en redes por sus hikes en drag y campañas climáticas, recaudando casi 4 millones de dólares para causas ambientales.

En 2024 comenzó a vender merchandising bajo “Pattie Gonia” y en septiembre de 2025 solicitó registrar la marca para ropa, eventos y activismo. Patagonia argumenta que esto genera confusión entre los consumidores y diluye su propia marca, famosa por su activismo ambiental. Wiley responde que no se trata de un conflicto de marcas, sino de un intento corporativo por “borrar” a un activista queer.

El caso ha generado fuerte polémica. Mientras Patagonia defiende la protección de su propiedad intelectual para continuar su labor ambiental, críticos ven una contradicción: una empresa que dona sus ganancias a la Tierra (desde 2022) ataca a un activista con objetivos similares. Pattie Gonia ha llamado públicamente a sus seguidores a presionar a la marca para que retire la demanda, presentándolo como un caso de David contra Goliat.

Otros conflictos de Patagonia con emprendedores

Patagonia es conocida por defender agresivamente su marca. En Chile y Argentina, ha enfrentado disputas con pequeños emprendedores que usan “Patagonia” en sus nombres. Un caso destacado es el de Katia Vergara Ojeda, artesana de Punta Arenas, cuya marca “Patagonia Hecha a Mano” (tejidos artesanales) fue opuesta por la multinacional, que alega riesgo de confusión.

También ha litigado contra grandes jugadores: en 2023 llegó a un acuerdo con Gap por copiar su diseño de bolsillo icónico, y en 2019 demandó a Anheuser-Busch por una cerveza que usaba estética similar. Estas acciones reflejan una estrategia consistente para proteger su identidad, incluso cuando genera críticas por perseguir a actores más pequeños.

El dueño de Patagonia

Patagonia fue fundada en 1973 por el escalador y ambientalista Yvon Chouinard. En 2022, Chouinard y su familia donaron la empresa (valorada en unos 3.000 millones de dólares). Hoy, la Tierra es su único accionista: el 98% de las acciones sin voto pertenecen al Holdfast Collective (que destina las ganancias a causas ambientales) y el 2% con voto a un trust que protege los valores de la compañía.

Carta abierta a Patagonia — PATTIE GONIA

27 de mayo de 2026

Al CEO de Patagonia Inc., Ryan Gellert, al Consejo de Directores de Patagonia y a los Fideicomisarios del Patagonia Purpose Trust:

Les escribo hoy para apelar a sus valores corporativos y personales. Ustedes dirigen una empresa excepcional, y la familia Chouinard ha hecho algo único y admirable al crear el Purpose Trust con un único objetivo: proteger nuestro planeta.

He tenido el honor de conocer a algunos de ustedes, pero no a todos, así que una breve presentación: Soy Pattie Gonia, artista drag y activista climática. Durante 8 años he construido algo de lo que estoy orgullosa: una comunidad de más de 3 millones de personas, una organización sin fines de lucro, 3,7 millones de dólares recaudados para causas ambientales, y haber llevado a cientos de miles de personas a los espacios al aire libre que nunca sintieron que les pertenecían.

Pero ahora, después de 8 años, algunos ejecutivos de su empresa y sus abogados externos han decidido que yo debo dejar de existir. Presentaron una demanda federal por marca registrada en mi contra en enero. Esta demanda no solo me perjudica a mí y a todo lo que he construido, sino también a las personas que empleo, a los millones de personas a las que intento inspirar y a docenas de organizaciones sin fines de lucro que he apoyado.

Cuando Patagonia, Inc. me demandó sin previo aviso en enero, comencé inmediatamente a buscar un acuerdo amistoso. Desde el principio he creído que hay espacio para un acuerdo que proteja su marca registrada mientras me permita conservar mi nombre y mi trabajo. Sigo creyéndolo hoy.

Si sus ejecutivos y abogados continúan con esta demanda, quedará clara una cosa: están dispuestos a gastar cientos de miles de dólares para desgastarme hasta el punto de que no pueda seguir operando.

¿Es así como creen que deberían gastarse los recursos financieros y el valor de marca de su empresa?

Tengo miedo, pero también estoy frustrada. Nuestro planeta necesita cada dólar y cada momento de tiempo que todos podamos dedicarle en este preciso instante. No podemos permitirnos perder tiempo y dinero luchando entre nosotros. Patagonia dice que está en el negocio para salvar nuestro planeta. Y usted, Sr. Chouinard, dijo: “Eres lo que haces, no lo que dices que eres”.

Esta demanda no sirve a ningún buen propósito. Hagamos las paces y volvamos a nuestro amor común por el planeta, incluida la región de Sudamérica que lleva el nombre de Patagonia.

Con respeto y esperanza, les pido que intervengan y retiren esta demanda hoy.

Pattie Gonia