Con el despliegue de operadores locales en Ciudad de México, la Asociación de Hoteles y Servicios Turísticos de Torres del Paine (HYST) cerró un intenso ciclo de promoción por los mercados más grandes del continente. Mediante un modelo de financiamiento compartido con Sernatur, el gremio apunta a romper la estacionalidad e instalar la marca regional en la vitrina internacional.

Así las cosas, Magallanes se tomó una de las capitales más habitadas del mundo. Con el despliegue de una comitiva de empresas regionales en Ciudad de México, la Asociación de Hoteles y Servicios Turísticos de Torres del Paine (HYST) concluyó de forma exitosa su intensa gira internacional de promoción correspondiente al primer semestre de 2026.
La misión comercial, bautizada bajo la consigna “Magallanes es Turismo”, formó parte de los proyectos de campañas cooperadas que impulsa Sernatur Magallanes, cuyo propósito central es robustecer el posicionamiento y la competitividad de los destinos australes en nichos altamente estratégicos y de alto poder adquisitivo.

El broche de oro de este despliegue tuvo lugar en la capital azteca con el evento “Networking Magallanes 2026”. La instancia congregó a más de 40 empresas tour operadoras del mercado mexicano, abriendo una ventana clave para la presentación de la oferta hotelera, logística, de navegación y de excursiones de la zona, permitiendo la consolidación de nuevos vínculos comerciales directos y cerrando oportunidades concretas de comercialización a corto y mediano plazo.

Público y privado: La fórmula del financiamiento 50/50
El impacto y alcance de esta ofensiva internacional radica en un modelo de financiamiento compartido. A través del mecanismo de campañas cooperadas, Sernatur Magallanes cubrió el 50% de los costos de las actividades de promoción, mientras que el 50% restante fue inyectado directamente de manera directa por las empresas y actores privados participantes.

Esta sinergia público-privada permitió amplificar de forma inédita el presupuesto de difusión y asegurar que la presencia magallánica compitiera con fuerza en los mercados internacionales prioritarios de la región. De hecho, el ciclo completo contempló un movimiento robusto de operadores regionales: 20 empresas turísticas de Magallanes se desplegaron previamente en Buenos Aires (Argentina), 19 hicieron lo propio en São Paulo (Brasil) y 13 cerraron el circuito en Ciudad de México.

Los embajadores de la Patagonia en tierras aztecas
La delegación regional que lideró la jornada de negocios en México estuvo compuesta por marcas emblemáticas de la industria del turismo local, entre las que destacaron EcoCamp Patagonia, Hoteles Australis, Turismo Comapa, Patagonia Camp, Estancia Cerro Guido, Hotel Las Torres Patagonia, Hotel Lago Grey, NOI Indigo Patagonia, Patagonia Planet, Aerovías DAP y Cruceros Australis, junto a otros prestadores de servicios que apostaron por capturar el interés del turista norteamericano.

Sara Adema, gerente de HYST, evaluó positivamente los resultados de la misión comercial y relevó la alta convocatoria de las empresas de la zona: “Ver la participación de 20 empresas en Buenos Aires, 19 en São Paulo y 13 en Ciudad de México demuestra el interés y compromiso que existe por parte del sector turístico regional para seguir creciendo internacionalmente. Las campañas cooperadas de Sernatur nos permiten generar oportunidades concretas de comercialización y fortalecer el posicionamiento de Magallanes en mercados prioritarios para nuestro desarrollo turístico”.

El objetivo: Romper la estacionalidad
La apuesta gremial por el mercado mexicano no es al azar. Según explicaron desde la organización, los viajeros procedentes de México han demostrado un interés exponencial y sostenido por los paisajes de la Patagonia chilena. Esta tendencia abre una oportunidad real no solo para diversificar la matriz de nacionalidades que visitan la zona, sino principalmente para romper la estacionalidad, inyectando flujos de visitantes internacionales de manera constante durante los doce meses del año.

Con el término del evento en México, HYST consolida una red de contactos comerciales frescos y alianzas de comercialización directa que pretenden pavimentar la reactivación y el crecimiento sostenido de la industria turística austral de cara a las próximas temporadas, ratificando a la provincia de Última Esperanza y a Magallanes completo como uno de los polos naturales más cotizados del planeta.

Redacción ZonaZero.cl